Unieke content maken: 11 ideeën om op een andere manier op te vallen

Misschien heb je er weleens van gehoord: Google (en andere zoekmachines) worden steeds slimmer en richten zich steeds meer op echt behulpzame en unieke content. Vroeger kon je nog makkelijk scoren door je pagina vol te proppen met zoekwoorden, maar tegenwoordig word je daar gewoon genadeloos voor afgestraft. En eerlijk gezegd? Dat is eigenlijk best goed nieuws. Want waarom maken we die blogs en pagina’s ook alweer? Juist, om onze doelgroep te helpen met hun vragen.

Met de komst van AI is content maken een stuk makkelijker geworden. Maar daar zit ook een risico in: je beste vriend ChatGPT of Claude kan superstrak schrijven, maar haalt de info van het internet. Dat betekent vaak dezelfde inhoud, alleen in een nieuw jasje. Uniek? Nope. Helpt dat jouw doelgroep echt? Niet echt. Hoe dan wel? Door creatief te zijn en echt tijd en moeite in je content te steken.

Ik help je graag op weg met een aantal ideeën. Ga daarna lekker zelf brainstormen, zodat jouw content uniek en waardevol wordt!

1. Kijk verder dan het zoekwoord en de vraag

Stel, je bent afvalcoach en je ziet dat mensen zoeken op ‘afvallen in de overgang’. Je kunt een blog schrijven met standaard tips, maar dat is al zoveel gedaan. Het is tijd om het eens anders te doen. Wat als je dit onderwerp vanuit een verrassend perspectief belicht?

Bijvoorbeeld: review een weekplan van maaltijden voor afvallen in de overgang. Welke recepten zijn lekker, welke zijn voedzaam en van welke kreeg je juist nog meer trek? 

Of je bent makelaar. Je kunt dan de standaard blogs maken over de stappen van de verkoop. Maar je kunt ook creatiever te werk gaan.

“Ik bekeek 3 huizen onder de € 200.000 in Andalusië – dit vond ik ervan.”

2. Vertel een persoonlijk verhaal

Persoonlijke verhalen maken content herkenbaar en menselijk. En het beste: het is uniek. 

• Voorbeeld (overgang):
  Schrijf bijvoorbeeld hoe jij zelf bent afgevallen in de overgang, of hoe jouw klanten dit deden. Wat werkte en wat juist niet? Welke emotionele struggles kwamen voorbij? Zo bouw je vertrouwen op.
• Voorbeeld (makelaar):
  In plaats van een standaard blog over “Wonen in Andalusië”, maak je een reportage:
  “Ik vergezelde een gezin bij hun emigratie – van de eerste bezichtiging tot hun eerste paella in hun nieuwe tuin.”
  “We huurden/kochten een huis zonder het in real-life te zien – zo liep het af.”
• Voorbeeld (B&B):
  Schrijf je persoonlijke verhaal op in dagboekstijl:
  “Dag 57: De septic tank begaf het (en de gasten stonden op het punt van aankomst).”
  Voor je het weet heb je vaste volgers die elke dag weer met jullie meeleven wat er allemaal gebeurt in jullie B&B.

3. Wat als je het tegenovergestelde doet?

Geef geen tips, maar benoem juist de valkuilen. Wat gebeurt er als je het tegenovergestelde doet? Mensen vinden fouten spannend en het leest lekker weg.

• Voorbeeld (overgang):
  “5 dingen die vrouwen verkeerd doen als ze willen afvallen in de overgang.”
  Denk aan crashdiëten, hormonen negeren, alleen maar cardio doen…
• Voorbeeld (Spaans):
  “6 dingen die je níét moet doen als je Spaans leert”
  Fouten zoals alleen woordjes stampen, blind vertrouwen op Google Translate of bang zijn om fouten te maken.
• Voorbeeld (makelaar):
  “5 fouten die Nederlanders maken als ze een huis kopen (en hoe jij ze voorkomt).”
  Bijvoorbeeld: alles op gevoel doen, Spaanse bureaucratie onderschatten, etc.
• Voorbeeld (B&B):
  “7 dingen die je vooral niet moet doen als je op vakantie gaat in Spanje.”
  “3 dingen die je niet moet doen als je bij ons logeert (tenzij je wil verdwalen in de bergen).”
  Deel valkuilen, zodat anderen daarvan leren. Met een vleugje humor erin is het extra leuk om het te lezen of te zien (maak er een video van).

4. Vergelijk verschillende aanpakken met elkaar

Maak een vergelijking tussen de verschillende keuzes die je klanten kunnen maken:

• Voorbeeld (overgang):
  “Keto vs. Intermittent Fasting vs. hormoonvriendelijk eten. Wat werkt echt? Wat juist niet?”
  Onderbouw het met wetenschap en praktijkervaring.
• Voorbeeld (Spaans):
  “Duolingo vs. groepsles vs. privéles: wat werkt het beste (en voor wie)?”
  Met voor- en nadelen, zodat twijfelaars een goede keuze maken.
• Voorbeeld (makelaar):
  “Nieuwbouw, bestaand of casco kopen: wat is slim in Spanje”
  Of: “Kopen aan de kust vs. in het binnenland: wat past bij jou?”
  Gebruik voorbeelden van klanten die voor beide kozen en waarom.
• Voorbeeld (B&B):
  “Wij sliepen in 3 B&B’s in Andalusië: dit vonden we van El Gastado, Finca Rustico en Casa Azul.”
  Een eerlijke review van jouw B&B naast andere accommodaties, geschreven door gasten die een rondtrip doen.

5. Maak het visueel: infographic of downloadbare content

Visuele content blijft beter hangen en wordt vaker gedeeld. Denk aan een infographic of Instagramcarrousel met een helder overzicht. Onlangs schreef ik een blog over de piramide van Lencioni voor een website. Ik zag dat mensen zochten op een pdf-versie van het model, dus hebben we een handige, downloadbare pdf gemaakt. Zo koppel je waardevolle content aan een praktisch hulpmiddel.

Andere voorbeelden:

• Voorbeeld (overgang):
  “Wat gebeurt er in je lijf tijdens de overgang?” → als infographic of Instagramcarrousel
• Voorbeeld (Spaans):
  “5 Spaanse werkwoordstijden uitgelegd in 5 simpele visuals”
  Of: “De 10 gênantste fouten van mensen die Spaans leren”

6. Interview een expert of ervaringsdeskundige

Vraag een andere expert, consulent, coach of succesvolle klant om input over een bepaald onderwerp. Maak er een podcast van, film het, deel fragmenten op social media en werk het uit tot een blog met embedded video’s en audio. Zo bedien je je doelgroep op alle mogelijke manieren: de lezer, de kijker en de luisteraar. 

Voorbeeld (makelaar):
Interview een advocaat over koopcontracten, een aannemer over verbouwen etc. 

7. Mythbusters-post

Prik populaire misverstanden door met humor en feiten:

•  Voorbeeld (overgang):
  “Klopt het dat je sowieso aankomt in de overgang?”
  “Moet je minder eten als je ouder wordt?”
• Voorbeeld (Spaans):
  “Moet je een talenknobbel hebben om Spaans te leren?”
  “Is het te laat om een taal te leren voor een 60-plusser?”
• Voorbeeld (makelaar):
  “Nee, je hoeft geen resident te zijn om een huis te kopen in Spanje (en 4 andere misverstanden).”
• Voorbeeld (B&B):
  Laat gasten reageren op clichés:
  “We dachten dat hiken in augustus onmogelijk zou zijn door de hitte– dit was onze ervaring.”

Ontkracht deze mythes met wetenschap of echte ervaringen.

8. Laat je volgers meebeslissen of vraag om input

Waarom zelf gokken waar je doelgroep behoefte aan heeft? Vraag het gewoon. Gebruik polls op Instagram, Facebook of LinkedIn en laat de input je inspireren.

•  Voorbeeld (overgang):
  “Wat vind jij het lastigst aan afvallen in de overgang?”
  Schrijf daarna content op basis van de antwoorden.
• Voorbeeld (Spaans):
  “Waar loop jij op vast bij Spaans leren: uitspraak, grammatica, motivatie?”
  Maak daar per onderwerp een blog en/of video van.
• Voorbeeld (B&B):
  Laat je gasten direct input geven en deel dit
  “We testten 4 populaire ontbijtopties voor gasten (en dit vonden ze het lekkerst).”

Eigen voorbeeld:
Voor het creëren van content voor een camping in Duitsland vroegen we de gasten tijdens de pandemie om hun mooiste herinnering aan de camping te delen met ons. Die verhalen verwerkten we in content die aansloot bij de beleving van de doelgroep en dat leverde veel betrokkenheid op.

9. Maak er een miniserie van

Wil je content die blijft hangen? Creëer een serie. Geef mensen een reden om terug te komen en leer ze in stapjes iets waardevols.

• Voorbeeld (overgang):
  Miniserie “Afvallen in 4 fases”
  Deel elke week iets over een ander onderwerp: voeding, beweging, mindset, hormonen.
• Voorbeeld (Spaans):
  “De Spaanse basis in 5 weken”
  Deel elke week een lesje, tip of oefening. Verspreid het via je nieuwsbrief, social media of een podcast.
• Voorbeeld (makelaar):
  “Van droom tot sleutel: het Spaanse huizenavontuur in 5 afleveringen”
  In deze 5 weken deel je het verhaal van een klant die een huis in Spanje wil kopen. Inclusief de ups-and-downs.

Fotografeer en film het proces, voor meer beeldende content.

10. Gebruik humor en relativering

Humor breekt het ijs en zorgt dat mensen blijven lezen. Denk aan:

• Voorbeeld (overgang):
  “Waarom ik dacht dat ik zwanger was, maar al in de overgang zat.”
• Voorbeeld (Spaans):
  “Gênant! Hoe ik ‘ik ben opgewonden’ zei tegen mijn Spaanse schoonmoeder.”

Fouten maken hoort erbij en het is fijn om te zien dat anderen ook fouten maken. Het maakt je menselijk. 

11. Maak een praktische checklist of printable

Wat mensen graag bewaren of printen? Checklists, overzichten, praktische downloads. Iets wat direct toepasbaar is.

• Voorbeeld (overgang):
  “Checklist: herken hormonale gewichtstoename + wat je eraan kunt doen”
• Voorbeeld (Spaans):
  “10 zinnen die je móét kennen op vakantie in Spanje” – te downloaden als gratis pdf.
  Of: een kaartje met veelgebruikte zinnen voor op de markt, het vliegveld of het terras.
• Voorbeeld (makelaar):
  “Checklist: wat moet je regelen als je een huis koopt in Spanje?”
  Incl. NIE-nummer, advocaat, notaris, bankrekening, etc.
• Voorbeeld (B&B):
  Laat gasten meedenken of aanvullen:
  “De ultieme inpaklijst voor een weekje rust in de bergen (volgens onze gasten)”
  Bonus: geef deze ook mee bij een boeking. Of stuur deze een week voor vertrek naar je klanten, zodat ze zich goed kunnen voorbereiden en de vakantiepret al kan beginnen.

En hoe zit het dan met AI en content laten creëren?

Ben jij team AI? Prima. Dan heb je een krachtig hulpmiddel in handen. Tenminste: als je het goed voedt. Laat AI niet putten uit bestaande content, maar uit jouw inzichten, ervaringen, stijl en visie. Dan wordt het een goede assistent en geen copycat.

Ben je juist team anti-AI? Ook prima. Maar denk niet dat je dan automatisch unieke content maakt waarmee je goed scoort. Als je blog bestaat uit bestaande kennis in een ander jasje, ben je alsnog niet origineel bezig. En word je dus ook niet beter gevonden door je doelgroep. 

Gebruik het liefst originele afbeeldingen, foto’s (geen stockfoto’s) en video’s die passen bij jouw huisstijl. En vergeet niet je blog goed leesbaar te maken. In deze blog geef ik daar tips over. 

De conclusie?

Originele content komt niet uit een tool, maar uit jou. Jouw verhaal, jouw visie en jouw creativiteit moet de basis zijn. En ja, daar mag AI je best een beetje bij helpen. Maar jij blijft de bron, de expert. 

Durf te kiezen voor een andere invalshoek. Ga brainstormen om originele ideeën te bedenken. En houd altijd in gedachten: creëer ik hiermee waarde voor mijn lezer of kijker? Want daar scoor je mee, bij je publiek en bij Google. 

Contentcreatie voor jouw bedrijf

Of je nu een blog nodig hebt over de woningmarkt in Andalusië, een video over je vakantiepark of gewoon iemand die jouw verhaal lekker weet te vertellen: JR Creatives helpt ondernemers in Spanje met alles rondom content. Tekst, beeld en een flinke dosis creativiteit, daarvoor moet je bij ons zijn. Meer weten? Neem een kijkje op onze website of stuur ons een berichtje.